„Chipotle Mexican Grill“ šiais metais pirmą kartą išleido „Super Bowl“ reklamą, siekdama pabrėžti tiekėjų ūkininkavimo praktiką. Nors stambesni prekių ženklai šiemet nežaidė žaidimo, eterio laiką sutrumpino naujokai, tokie kaip „Chipotle“. (30 sekundžių trukmės reklama per futbolo rungtynes įmonėms šiemet atleis apie 5.5 mln. USD, o tai yra šiek tiek mažiau nei 2020 m., maždaug 5.6 mln. USD.)
Chipotle yra vienas iš retų restoranų pramonės pandemijos laimėtojų. Per pastaruosius du ketvirčius burito tinklo skaitmeniniai pardavimai išaugo daugiau nei trigubai, o per pastaruosius metus jos akcijos išaugo 72%, o rinkos vertė padidėjo iki 41.9 mlrd.
„Chipotle“ reklama siekia, kad klientai sugrįžtų į restoranus, daugiausia dėmesio skiriant „sąžiningam maistui“ ir ingredientų įsigijimui. Reklamoje berniukas klausia, ar burito gali pakeisti pasaulį. Jis spėlioja, kaip tai galėtų pakeisti dalykus – nuo mažesnio anglies išmetimo iki ūkininkų laimingesnių.
Pranešime spaudai Chipotle teigė, kad mano, kad pandemija vartotojus pavertė „į bendruomenę orientuotos visuomenės link“, todėl jie geriau suvokia, kur ir kaip išleidžia savo dolerius.
Šaltinis: cnbc.com