Vaisiai ir daržovės yra pagrindinis maistas, todėl kai kurie žmonės gali pagalvoti, kad nereikia investuoti į šios produktų grupės rinkodarą. Tiesą sakant, dar galima daug nuveikti, kad dar labiau padidintume sveiko maisto vartojimą. Kalbėjomės su „Divimove“ ryšių su visuomene vadovu Stephanu Schillingu: „Vokietijos vaisių ir daržovių prekyba turi nusimesti savo rinkodaros mirksiukus“.
Schillingas jau pateikė įžvalgas apie šiuolaikinės rinkodaros galimybes maisto pramonėje per Vokietijos vaisių ir daržovių kongresą 2020 Diuseldorfe. Pristatymas publikos buvo gerai įvertintas: „Tikslas buvo būti pažadintu pramonės žaidėjų skambučiu. Tačiau iki šiol ypač gamintojams ir tam tikru mastu mažmenininkams pritrūko drąsos žengti pirmą žingsnį. Dažnai sprendimus priimantys asmenys yra pernelyg nutolę nuo zeitgeisto ir kartų, kuriuos jie nori pasiekti. Vis dėlto galimybių ir galimybių pokyčiams praktiškai nėra. “
Stephanas Schillingas per savo pristatymą „DOGK 2020“.
Taigi, kokia problema, ar pats maisto sektorius yra per daug konservatyvus? „Visai ne, taip pat yra keletas gerų pavyzdžių. Maisto produktų mažmenininkai Vokietijoje, visų pirma didieji tinklai, jau keletą metų vis labiau ir sėkmingai dirba su savo įvaizdžiu ir neretai taip pat yra vieni iš pirmųjų naujų platformų, tokių kaip „TikTok“, judėtojai. Taip pat užsienyje, ypač JAV ar su kaimynais olandais, pastebimai daugiau drąsos teikiama bendraujant skaitmeniniu prekės ženklu. Tai taikoma ir B2C, ir B2B. “
Faktas yra tai, kad yra nauja klientų karta, ir būtų gerai, kad vaisių ir daržovių vartojimas taptų skanesnis: „Turi pasikeisti mąstysena, mažiau galvoti iš ego perspektyvos ir nukreipti tikslinę grupę į komunikacijos centras. Tai taip pat apima išėjimą iš savo komforto zonos ir kalbėjimą vartotojų kalba ir naujomis platformomis. Tai įmanoma ir vaisių bei daržovių prekybos formatais. Socialinė žiniasklaida tam puikiai tinka, nes, palyginti su klasikine žiniasklaida, galima išbandyti daugybę dalykų su mažesnėmis investicijomis, taip pat, jei kyla abejonių, iš naujo sureguliuokite kampanijas “. Jis kreipiasi į sektorių, prašydamas „būti mažiau baikštus ir tiesiog tai daryti“.
Šablonas tam daugiau nei buvo padėtas iki 2020 m.: „Žmonės kaip niekad namuose užsiima tokiomis temomis kaip sveikata, fitnesas, maisto gaminimas ir kepimas - tai puikus pradinis taškas Vokietijos vaisių ir daržovių sektoriaus iniciatyvai. “
Daugiau informacijos:
Stephanas Šilingas
Divimove
M .: +49 162 249 249 5
T .: +49 30 568 380 61
E .: stephan.schilling@divimove.com
W .: https://www.divimove.com